Hyvin -suunniteltu etiketti tekee kolme asiaa: se viestii selkeästi, noudattaa kaikkia tuoteluokkaasi koskevia säännöksiä ja herättää tarpeeksi visuaalista mielenkiintoa toisen ilmeen saamiseksi. Tässä oppaassa käydään läpi koko prosessi tarraan kuuluvien tietojen päättämisestä materiaalien valintaan ja tulostettavan-tiedoston valmisteluun.
Mitä hyvällä etiketillä itse asiassa on tehtävä
Ennen kuin avaat suunnittelutyökalun, kannattaa miettiä, mihin tarra on tarkoitettu. Useimmat ihmiset keskittyvät siihen, miltä se näyttää -, mutta ulkonäkö on vain yksi kolmesta tehtävästä, jotka etiketin on suoritettava.
Ensimmäinen tehtävä onilmoittaa: etiketti kertoo ostajalle, mikä tuote on, mitä se sisältää, kuinka sitä käytetään ja kuka sen on valmistanut. Osa tästä on lakisääteistä; osa on yksinkertaisesti hyvä käytäntö.
Toinen onhoukutella: värit, asettelu, typografia ja kuvat toimivat yhdessä kiinnittäessään huomion ja osoittamaan, millainen tuotemerkki on kyseessä. Vähittäiskaupan ympäristötutkimukset osoittavat johdonmukaisesti, että useimmat tuotteet valitaan muutamassa sekunnissa hyllyn skannauksen jälkeen - ostajat huomaavat väripalkin tai tunnistettavan tuotemerkin ennen kuin he lukevat sanan. Jos tuotteesi nimi ei ole luettavissa käsivarren päässä tai palettisi sulautuu kaikkiin kilpailijoihin samalla hyllyllä, etiketti ei tee tehtäväänsä.
Kolmas onnoudattaa: tuoteluokistasi riippuen tietyt tarrakentät ovat laillisesti pakollisia. Niiden puuttuminen voi johtaa hylättyihin lähetyksiin, viranomaissakkoihin tai varastoon vedettyyn - riippumatta siitä, kuinka hyvältä suunnittelu näyttää.
Yleisin virhe on optimoida jollekin näistä muiden kustannuksella. Kaunis etiketti, josta puuttuu vaaditut allergeenitiedot, on vastuu. Vaatimustenmukainen etiketti, joka näyttää halvalta ja ahtaalta, häviää kilpailijalle kiireisellä hyllyllä. Kaikki kolme työtä on tehtävä kerralla. Saat yleiskatsauksen mitentuoteetiketit ovat jäsenneltyjäeri tuotetyypeissä kannattaa käydä läpi ydinkomponentit ennen suunnittelun aloittamista.
Vaihe 1: Päätä, mitä tietoja tarrassasi on oltava
Universaali perusviiva
Riippumatta siitä, mitä myyt, useimpien tuoteetikettien odotetaan sisältävän seuraavat tiedot:
- Tuotteen nimi tai kuvaus
- Nettomäärä - paino, tilavuus tai lukumäärä
- Valmistajan, pakkaajan tai jakelijan nimi ja osoite
- Alkuperämaa (pakollinen useimmille tuontitavaroille)
- Asiaankuuluvat varoitukset tai turvallisuushuomautukset
Varmista, että nämä kentät on otettu huomioon asettelussasi, ennen kuin ajattelet värejä tai fontteja.
Toimialakohtaiset{0}}pakolliset kentät
Useisiin tuoteryhmiin liittyy lisämääräyksiä. Nämä eivät ole valinnaisia - niitä valvovat tietyt virastot, ja niiden väärinkäytöllä on todellisia seurauksia.
Ruoka ja juoma (Yhdysvallat):FDA vaatii standardoidun ravitsemustietopaneelin, ainesosaluettelon painon mukaan laskevassa järjestyksessä ja tärkeimmän allergeeniilmoituksen, joka kattaa maidon, kananmunat, kalat, äyriäiset, pähkinät, maapähkinät, vehnän, soijan ja seesamin. TheFDA:n elintarvikemerkintäohjeetkattaa yksityiskohtaisesti nykyiset muotovaatimukset, mukaan lukien tiettyjen kenttien vähimmäiskirjasinkoot.
Kosmetiikka ja kauneus:FDA vaatii ainesosaluetteloita, joissa käytetään INCI-nimiä (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) sekä tarvittaessa varoituslauseita. Täydelliset nykyiset vaatimukset ovat saatavilla osoitteessaFDA:n kosmetiikkamerkintäsivu. Kehittyville brändeilleräätälöity kosmeettinen pakkaus, rakennusmerkinnän noudattaminen suunnittelussa alusta alkaen välttää kalliit uusintapainokset myöhemmin.
Alkoholijuomat:TTB (Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau) määrää ABV-prosentin, erityisen hallituksen varoituslausuman (jota ei voi ilmaista uudelleen), nettosisällön ja tuottajan/maahantuojan tiedot. Nykyiset vaatimukset on julkaistu osoitteessattb.gov/labeling.
Ravintolisät:FDA:n määräykset edellyttävät "Supplement Facts" -paneelia (erilainen kuin Nutrition Facts), annoskokoa, luetteloa ruokavalion ainesosista määrineen ja henkilöllisyystodistuksen.
Jos tuotettasi myydään kansainvälisesti, - EU:lla, Yhdistyneellä kuningaskunnalla, Kanadalla ja Australialla on omat merkintäsäännönsä. Tarkista aina kunkin markkinan vaatimukset erikseen.
Mitä sisällytetään valinnan mukaan
Harkitse pakollisten kenttien lisäksi seuraavien lisäystä: brändin tunnuslause, sosiaaliset kahvat tai verkkosivuston URL-osoite, tuotetietoihin linkittävä QR-koodi, sertifiointimerkit (USDA Organic, Cruelty{0}}Free, Non-GMO) ja erä- tai eränumero laadunvalvontaa varten. Ole valikoiva - jokainen lisäämäsi elementti vie tilaa, joka muuten voisi hengittää.
Vaihe 2: Suunnittele asettelusi ja visuaalinen hierarkia
Useimmissa tuoteetiketissä on vähintään kaksi paneelia: etu{0}}ensisijainen pinta ja takaosa tai sivu, jossa yksityiskohtaiset tiedot ovat.
Etupaneeli -, jota kutsutaan virallisesti päänäyttöpaneeliksi (PDP) -, on tarkoitettu tärkeimmille brändisignaaleillesi: tuotteen nimi, logo, visuaalinen ankkuri ja mahdollisesti lyhyt kuvaus tai muunnelman nimi. Takapaneelissa on kaikki muu: ainesosaluettelot, säädöstenmukaiset tiedot, valmistajan tiedot, ohjeet ja hieno painatus. Pidä takapaneeli selkeästi järjestyksessä ja luettavassa - ei visuaalisesti kiinnostava luettavuuden kustannuksella.
Visuaalinen hierarkia kertoo lukijan silmälle, mihin mennä ensin. Tuotteesi nimen tulee olla etupaneelin suurin tekstielementti. Tukikuvaajat pienenevät sieltä. Tekstin ja taustan välinen kontrasti on luotettavin luettavuustyökalusi -, jos et voi lukea tarraa selkeästi mustavalkotulostuksessa, kontrastisi on riittämätön. Valkoinen tila ei ole hukattua tilaa; Hengitystila elementtien välillä saa etiketin tuntumaan harkitulta eikä ahtaalta.
Varmista ennen suunnittelua tarran tarkat mitat, mukaan lukien pinnan kaarevuus. Suorakaiteen ja neliön muotoiset tarrat ovat edullisimpia. Soikeat tai pyöreät etiketit lisäävät pehmeämpää tuntua.Leikkaa{0}}tarrojamuokattuun muotoon leikattu - pullon siluetti, merkin ääriviivat - maksaa enemmän, mutta luo vahvan hyllyn erottelun. Käärittävät etiketit vaativat huolellista suunnittelua, jotta etuosan sisältö virtaa johdonmukaisesti taakse. Useimmat tulostimet tarjoavat dieline-mallin; pyydä sitä ajoissa ja suunnittele se alusta alkaen.
Vaihe 3: Valitse värit, kirjasimet ja kuvat
Väri
Väri kommunikoi ennen kuin sanat. Se ilmaisee tuotekategorian, brändin persoonallisuuden ja laatutason - usein ennen kuin ostaja on tietoinen siitä. Luonnontuotteissa ja luomutuotteissa on taipumusta vihreään ja maanläheisiin sävyihin. Premium-tuotteet nojaavat mustiin, laivastoihin tai minimalistisiin paletteihin. Suuri-energiatuotteissa käytetään kylläisiä,{6}}kontrastisia yhdistelmiä. Nämä eivät ole jäykkiä sääntöjä, mutta ne heijastavat todellisia malleja siinä, kuinka ostajat lukevat visuaalisia vihjeitä.
Käytännöllisemmin: rajaa palettisi kahteen tai kolmeen väriin, mukaan lukien musta ja valkoinen. Kuusi väriä on yleensä pikemminkin kaoottista kuin eloisaa. Testaa aina yhdistelmiä kontrastin varalta - huono kontrasti on yksi yleisimmistä syistä, miksi vaaditut tiedot eivät ole luettavissa todellisissa valaistusolosuhteissa. Mattapinta myös vähentää kontrastia hieman näytön esikatseluun verrattuna, joten testaa tarrasuunnittelua todellisessa materiaalissa ennen kirjautumista.
Eron ymmärtäminenkiiltävä ja mattapintainen paperipintavoi auttaa sinua tekemään tietoisempia päätöksiä siitä, miten värivalinnasi todella näkyvät painetussa versiossa.
Typografia
Käytä enintään kahta kirjasintyyppiä: toista otsikoille ja tuotenimille, toista leipäteksteille ja vaadituille tiedoille. Koriste- tai kirjoitusfontit voivat toimia hyvin tuotemerkin persoonallisuuden luomiseksi tuotteen nimessä, mutta vaaditut tiedot - ainesosaluettelot, varoitukset, ravitsemustiedot - on asetettava puhtaalla, luettavalla kirjasintyypillä luettavassa koossa. FDA määrää vähimmäiskirjasinkoot tietyille kentille; tarkista luokkasi nykyiset ohjeet. Pikatesti: tulosta malli todellisessa koossa ja lue se normaalilla lukuetäisyydellä. Jos tuijotat, myös asiakas tekee sen.
Kuvat ja logon sijoitus
Kaikki tulostukseen tarkoitetut kuvat on toimitettava vähintään 300 DPI:n tarkkuudella. Kuvat, jotka näyttävät teräviltä näytöllä 72–96 DPI:llä, tulostuvat epäselvästi - tämä on yksi yleisimmistä syistä, miksi tarravedokset eivät ole tyydyttäviä. Logon sijoitus etupaneelissa on yleensä ylhäällä-keskellä tai ylhäällä-vasemmalla. Harkitse pienempiä tarroja varten, onko logosi yksinkertaistettu kuvakeversio luettavampi tulostuskoossa. Sertifiointimerkit kuuluvat yleensä takapaneeliin, elleivät ne ole kohdeasiakkaasi ensisijainen ostoajuri.
Vaihe 4: Valitse oikea materiaali ja viimeistele
Tekemäsi materiaali- ja viimeistelyvalinnat vaikuttavat siihen, miltä tarra näyttää, kuinka kauan se kestää ja kuinka hyvin se tarttuu tiettyyn astiaasi. Tämä on paikka, jossa monet ensikertalaiset ostajat{1}} jäävät kiinni.
Yleiset etikettimateriaalit
| Materiaali | Kestävyys | Paras | Maksaa |
|---|---|---|---|
| Matta paperi | Matala – Keskitaso | Kuivatuotteet, kynttilät, lahjatuotteet | $ |
| Kiiltävä paperi | Matala – Keskitaso | Eloisat tuotekuvaustarrat | $ |
| Kraft/päällystämätön paperi | Matala | Luonnon/käsityön merkit, kuivaustuotteet | $ |
| Polypropeeni (BOPP) | Korkea | Veteen -altistuvat tuotteet, kylpy ja vartalo | $$ |
| Polyesteri (PET) | Erittäin korkea | Teollisuus-, ulko-, kemialliset tuotteet | $$$ |
| Kirkasta polypropeenia | Korkea | "Ei-etiketin ilmettä", lasipulloja | $$ |
Useimpiin elintarvike-, kauneus- tai kynttilätuotteisiin kuivissa olosuhteissa riittää matta tai kiiltävä paperi. Jos tuotteesi altistuu kosteudelle - shampoopullo suihkussa, juoma jäässä - polypropeeni on huomattavasti luotettavampi valinta. Kylmätuotteiden tarrat tarvitsevat myös kylmissä -lämpötiloissa olevia liimoja. tavalliset liimat voivat irrota kondenssiveden muodostuessa. Tulostimesi voi antaa neuvoja materiaalin soveltuvuudesta, kun kuvailet säiliötyypin, ympäristön ja varastointiolosuhteet.
Pohjamateriaalin lisäksi viimeistelyvaihtoehtoja ovat kiiltävä laminaatti (korkea kiilto, naarmuuntumisenesto), mattalaminaatti (yhdistyy yhä enemmän korkealuokkaiseen sijoitteluun), pehmeä{0}}kosketuslaminaatti (samettituntuma, korkea laatu), spot UV (kiiltävä pinnoite, joka levitetään valikoivasti mattapohjan päälle) ja folioleimaus (metallinen, vahva premium-signaali, korkeampi hinta). Mattalaminaattipohja, jossa on piste-UV logon päällä, on yksi tehokkaimmista ja edullisimmista-käytettävissä olevista yhdistelmistä, - se luo visuaalisen kontrastin ilman täydellistä-kiiltoa. Laajempaan näkemykseentulostusmenetelmät ja niiden vaikutukset, offset- ja digitaalipainatuksen vertailu kannattaa tarkistaa, jos suunnittelet merkittävää tulosta.
Ensiluokkaiseen esittelyyn investoivat brändit saattavat myös haluta pohtia, kuinka heidän etikettisuunnittelunsa sopii laajempaanmukautettu pakkausjärjestelmä - varsinkin kun pakkauksen purkaminen on osa brändin tarinaa. Huippuluokan-tuotelinjoillemukautettu jäykkä laatikkopakkausvoi täydentää hyvin{0}}suunniteltua etikettiä tavoilla, jotka vahvistavat havaittua laatua kaikissa kosketuspisteissä.
Vaihe 5: Rakenna malli ja valmistele tiedosto tulostusta varten
Suunnittelutyökalut
Et tarvitse ammattiohjelmistoja tuottaaksesi toimivan ja houkuttelevan etiketin - varsinkin alkuvaiheen-tuotteille. Canva tarjoaa tarrakohtaisia-malleja mukautetulla koolla, ja se riittää useimpiin yksinkertaisiin suorakaiteen tai soikion muotoisiin tarroihin. Adobe Express on joustavampi ja integroituu Adoben laajempaan ekosysteemiin. Avery Design and Print Online on suunniteltu-tarrojen mittojen mukaan ja se on hyödyllinen, jos tulostat koti- tai toimistotulostimella.
Jos sinulla on suunnittelukokemusta tai työskentelet suunnittelijan kanssa, Adobe Illustrator on edelleen alan standardi etiketti- ja pakkaustyössä - se on vektori-, mikä tarkoittaa, että taidetta voidaan skaalata mihin tahansa kokoon ilman laadun heikkenemistä. Affinity Designer on vahva ja huomattavasti halvempi vaihtoehto, joka on yhteensopiva useimpien ammattimaisten tulostustyönkulkujen kanssa.
Tulosta{0}}valmiiden tiedostojen tarkistuslista
Ennen kuin lähetät sen tulostimelle, tarkista kaikki seuraavista. Näiden vääristäminen on yleisin yksittäinen syy uusintapainoksiin ja hukkaan kulumiseen.
- Verenvuoto:Lisää 0,0625–0,125 tuumaa leikkausta reunan yli, jotta värit ulottuvat leikkausviivaan ilman valkoisia reunoja.
- Turvavyöhyke:Pidä kaikki tärkeä teksti ja logot vähintään 0,0625 tuumaa leikkausviivan sisällä.
- Väritila:Muunna kaikki värit CMYK-väreiksi. RGB-värit voivat muuttua merkittävästi tulostettaessa.
- Resoluutio:Kaikki rasterikuvat vähintään 300 DPI:llä lopullisessa tulostuskoossa.
- Fontit:Upota tai rajaa kaikki fontit. Tulostin voi korvata upottamattoman fontin.
- Tiedostomuoto:PDF/X-1a tai PDF/X-4 ovat yleisimmin hyväksyttyjä. Tekoäly ja EPS ovat myös laajalti hyväksyttyjä.
- Pistevärit:Jos käytät Pantone-värejä tarkkaan merkkivärien yhteensovittamiseen, varmista, että tulostin tukee spottiväritulostusta.
Tasainen tulostuslaatu riippuu muustakin kuin itse tiedostosta - tulostimenlaadunhallintaprosessitvaikuttavat suoraan siihen, kuinka tarkasti värit toistuvat ja kuinka johdonmukaisesti tarrat tulostuvat ajon aikana. Todistusmenettelyistä kannattaa kysyä ennen kuin sitoudut koko tilaukseen. Yleiskatsauksen saamiseksitekijöitä, jotka vaikuttavat tulostuskustannuksiin ja laatuun, digitaalisen ja offsetpainatuksen väliset kompromissit ovat erityisen tärkeitä eri volyymin tarrasarjoissa.
Viisi virhettä, jotka kannattaa välttää
Etupaneelin ylikuormitus.Enemmän tietoa ei vahvisteta kirjainkokoa - se tekee etiketistä vaikeamman lukea. Priorisoi häikäilemättä ja siirrä yksityiskohdat taakse.
Vuoto- ja turvavyöhykkeiden huomioimatta jättäminen.Suunnittelussa, joka näyttää täydelliseltä näytöllä, tekstiä tai logoja voi leikata leikattaessa. Käytä aina tulostimen dieline-mallia, ei vain likimääräisiä mittoja.
Suunnittelu RGB:llä.Värit, jotka näyttävät eloisalta näytöllä, voivat tulostaa himmeitä tai muuttua kokonaan CMYK-muodossa. Muunna ennen viimeistelyä - älä oleta, että tulostin korjaa sen.
Teksti, joka on liian pieni luettavaksi todellisessa koossa.Se, mikä näyttää hyvältä 27-tuumaisessa näytössä, voi olla lukukelvoton 2 × 4 tuumalla. Tulosta testisivu todellisessa koossa ennen kuin hyväksyt mitään.
Fyysisen todisteen väliin.Digitaalinen vedos ei toista musteen, materiaalin ja viimeistelyn vuorovaikutusta. Tilaa ainakin yksi fyysinen vedos ennen kuin sitoudut koko painosmäärään - vedoksen hinta on paljon alhaisempi kuin tuhansien käyttökelvottomia tarroja uudelleen painaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä tietoja tuotteen etiketissä vaaditaan?
Vähintään: tuotteen nimi, nettomäärä, valmistajan tai jakelijan nimi ja osoite, alkuperämaa ja asiaankuuluvat turvallisuusvaroitukset. Pakollisia lisäkenttiä sovelletaan luokittain - elintarviketuotteet edellyttävät ravitsemustietopaneelia ja allergeeniilmoituksia. kosmetiikka vaatii INCI:n ainesosaluettelot; ravintolisät vaativat Supplement Facts -paneelin; alkoholi vaatii ABV:n ja erityisen hallituksen varoituksen.
Kuinka saan etikettini erottumaan hyllystä?
Kolmella asialla on yleensä eniten merkitystä: voimakas kontrasti tekstin ja taustan välillä, selkeä visuaalinen hierarkia, joka kiinnittää huomion tuotteen nimeen ensimmäisenä, ja materiaali- tai viimeistelyvalinta, joka lisää tuntoajelua tai visuaalista eroa. Esimerkiksi mattamerkki, jonka logossa on spot-UV, luo ensiluokkaisen vaikutelman vaatimatta monimutkaista suunnittelua.
Minkä kokoinen tuotteeni etiketin tulee olla?
Tarran koko riippuu säiliöstä, johon se liitetään. Mittaa käytettävissä oleva pinta-ala ottaen huomioon kaikki kaarevuus. Sylinterimäisille säiliöille yleinen lähestymistapa on laskea ympärysmitta ja käyttää siitä 70–80 % kääreetikettiin, jolloin saumaan jää pieni rako. Tulostimesi voi yleensä tarjota koko-ohjeita säiliötyypin perusteella.
Kuinka paljon tuoteetiketin suunnittelu maksaa?
Tee-se-itse-suunnittelu Canvan kaltaisilla työkaluilla on ilmaista tai edullista{0}}. Freelance-tarrasuunnittelijan palkkaaminen maksaa tyypillisesti muutaman sadan dollarin luokkaa monimutkaisuudesta ja kokemuksesta riippuen; ammattimaiset bränditoimistot veloittaa huomattavasti enemmän. Tulostuskustannukset vaihtelevat määrän, materiaalin ja viimeistelyn mukaan - useimmat tulostimet tarjoavat online-lainaustyökaluja. Merkeille myös harkitentuotelaatikon painatusetikettisuunnittelun ohella molempien yhdistäminen yhdeksi toimittajasuhteeksi voi yksinkertaistaa prosessia ja parantaa johdonmukaisuutta.
Mikä on dieline?
Dieline on tarratulostimesi toimittama tekninen malli, joka näyttää tarramuodon tarkat leikkaus-, taitto- ja irrotusrajat. Suunnittelet linjan sisällä varmistaaksesi, että taideteos on oikeassa paikassa suhteessa kohtaan, jossa tarra leikataan. Pyydä aina teräviivaa ennen suunnittelun aloittamista - erityisesti ei--suorakulmaisille muodoille.
Missä tiedostomuodossa minun pitäisi lähettää tarratulostimelle?
PDF/X-1a tai PDF/X-4 ovat yleisimmin hyväksyttyjä. Adobe Illustrator (AI) ja EPS ovat myös yleisiä. Mitä tahansa muotoa käytätkin: upota tai rajaa kaikki fontit, varmista, että kuvat ovat 300 DPI:n tarkkuudella, muunna värit CMYK-muotoon ja sisällytä leikkaus- ja rajausmerkit. Jos olet epävarma, pyydä tulostimeltasi tekniset tiedot ennen tiedoston viimeistelyä.
-Launch Label Checklist
- Tuotteen nimi, nettomäärä ja valmistajan tiedot ovat mukana
- Kaikki toimialakohtaiset-sääntelykentät ovat olemassa ja ne on muotoiltu oikein
- Etupaneelissa on selkeä visuaalinen hierarkia
- Kaikki teksti on luettavissa todellisessa tulostuskoossa (varmistetaan tulostamalla testisivu)
- Väripaletti on rajoitettu 2–3 merkkiväriin, joissa on riittävä kontrasti
- Kaikki kuvat ja logot ovat 300 DPI:n tarkkuudella lopullisessa tulostuskoossa
- Käytössä ei ole enempää kuin kahta kirjasintyyppiä
- Tiedosto on CMYK-muodossa, ei RGB-muodossa
- Vuoto ja turvavyöhyke on asetettu oikein
- Fyysinen todiste on tilattu ja tarkistettu ennen täyttä ajoa
Kun tarrasuunnittelu on viimeistelty ja vedostettu, seuraava päätös on tulostuskumppanin valinta. Harkitse vähimmäistilausmääriä, läpimenoaikoja, materiaalivaihtoehtoja ja sitä, sopiiko digitaalinen vai offsetpaino paremmin volyymiisi. Jos olet myös hankinnassamukautettu pakkausitse tuotteelle tarrojen ja laatikoiden tuotannon koordinointi saman toimittajan kautta voi tehostaa hyväksyntää ja värien{0}}vastaamista molemmissa. Jos haluat keskustella erityisvaatimuksistasi,lähetä tiedusteluja tiimin jäsen etsii projektiisi sopivia vaihtoehtoja.
